什么是零效果產(chǎn)品？

零效果產(chǎn)品是指持續(xù)15天或15天以上，曝光、點(diǎn)擊、反饋、訪(fǎng)客均為零的產(chǎn)品。需要您刪除或者完善，出現(xiàn)零效果產(chǎn)品的原因一般是因?yàn)楫a(chǎn)品信息質(zhì)量不高，排序靠后，或者產(chǎn)品較冷門(mén)，買(mǎi)家搜索不多導(dǎo)致。

它主要的影響是：

1、對(duì)產(chǎn)品本身而言：若產(chǎn)品為我們公司的主打產(chǎn)品，必定是我們?nèi)粘＞S護(hù)的重點(diǎn)，零效果無(wú)疑打擊了我們操作的積極性。

2、對(duì)于公司整體而言：若有較多零效果產(chǎn)品，公司整體的信息質(zhì)量也就不高，進(jìn)而對(duì)于整體的曝光也就不利。

零效果產(chǎn)品我們?cè)趺崔k：

對(duì)于零效果產(chǎn)品，采用優(yōu)化還是刪除一直是我們很糾結(jié)的問(wèn)題，因?yàn)閮?yōu)化不見(jiàn)得有效，但是刪除又過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴。在此小編建議綜合兩方面考慮選擇優(yōu)化還是刪除，一是考慮產(chǎn)品的重要程度，比如是不是主打產(chǎn)品，是不是當(dāng)季熱銷(xiāo)的產(chǎn)品之類(lèi)的，如果答案都是否，那就可以考慮一下刪除這個(gè)產(chǎn)品了。還有就是考慮產(chǎn)品零效果的時(shí)間長(zhǎng)度，如果只是短期（<90天）那還能夠原諒，如果已經(jīng)超過(guò)了90天，不用猶豫，可以刪除了。刪除產(chǎn)品這一點(diǎn)就不講了，相信大家都會(huì)，那我們就來(lái)重點(diǎn)講一講優(yōu)化產(chǎn)品吧。

可以通過(guò)以下優(yōu)化產(chǎn)品：

1. 檢查產(chǎn)品信息質(zhì)量。

檢查產(chǎn)品信息是否填寫(xiě)完整、詳實(shí)，類(lèi)目是否匹配，還要檢查標(biāo)題、關(guān)鍵詞、簡(jiǎn)要和詳細(xì)描述、屬性等各方面是否符合國(guó)外買(mǎi)家的采購(gòu)習(xí)慣。產(chǎn)品信息如果不完整或者有錯(cuò)誤，都有可能導(dǎo)致產(chǎn)品不會(huì)被搜索，也就沒(méi)有曝光，點(diǎn)擊和反饋?zhàn)匀灰簿陀形ｋU(xiǎn)了。

2.檢查你所使用的關(guān)鍵詞是否準(zhǔn)確。

關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確度可以包括關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的匹配程度，還有關(guān)鍵詞和買(mǎi)家搜索習(xí)慣的匹配等等，關(guān)鍵詞的選擇需要考慮的方面比較多，而對(duì)應(yīng)的，關(guān)鍵詞的搜索查詢(xún)方法也很多。

比如最直接的就是在阿里后臺(tái)簡(jiǎn)單的看看產(chǎn)品每個(gè)關(guān)鍵詞的曝光量，或者在各大引擎上搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞，看看產(chǎn)品是否會(huì)在搜索中出現(xiàn)，還有一個(gè)不太好的方法，就是去同行店鋪搜索關(guān)鍵字，測(cè)試自己的關(guān)鍵字。還有一個(gè)通用的方法，就是是用一些工具直接查詢(xún)關(guān)鍵詞。

3、檢查買(mǎi)家搜索詞是否存在使用的偏差，很可能是過(guò)多的重復(fù)使用某個(gè)買(mǎi)家搜索詞。

一般同一個(gè)詞在不同產(chǎn)品上的效果是有差異的，一般而言是遞減的。簡(jiǎn)言之，在同一個(gè)詞上，自己的產(chǎn)品之間也是存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的。所以，不建議多個(gè)產(chǎn)品使用同個(gè)搜索詞，建議使用不同的搜索詞，從而獲得買(mǎi)家的關(guān)注。

總而來(lái)說(shuō)，零效果產(chǎn)品是一個(gè)比較重要的部分，不能隨意刪除，但是優(yōu)化起來(lái)又挺麻煩的，可以借助一些軟件協(xié)助你管理你的零效果產(chǎn)品。