一、市場既單元又多元
澳大利亞人經(jīng)商傳統(tǒng)保守,這與澳洲整體社會習俗有關。澳大利亞許多人對外來文化、外來人、外來產(chǎn)品有抵觸情緒。在澳洲市場不時能看到類似“澳大利亞公司為澳大利亞人在澳大利亞生產(chǎn)”(made in australia by australian for australian)、“澳大利亞公司,澳大利亞生產(chǎn)”(australian made,australian owned)等產(chǎn)品標記。這都反映澳洲社會和市場對“舶來品”有一定的抵觸。
而從另一角度看,澳本土市場又是一個多元化市場。澳大利亞1970年代實施民族多元化政策,大量接受世界各國移民。澳政府在鼓勵移民融入澳主流社會的同時,也鼓勵不同民族文化的發(fā)展。因此,在澳的大城市大都有不同形式的移民社區(qū)。這些社區(qū)自然形成一些特殊的市場,適合不同的傳統(tǒng)及特殊產(chǎn)品。
二、對價格敏感
澳大利亞市場集中在幾個大城市,競爭相當激烈,因此,澳洲進口商對價格相當敏感。澳大利亞周邊大都是生產(chǎn)成本低廉的發(fā)展中國家,通常接到低廉的報價。另外,因南北半球的季節(jié)差別,北半球一些過季但在澳洲仍是流行的產(chǎn)品也會以比較低廉的價格進入澳洲市場。多方面因素加在一起,造成澳市場對價格相當敏感。
一般而言,外國公司要與當?shù)毓靖偁?,報價要比當?shù)禺a(chǎn)品的價格優(yōu)惠 15%
以上,澳商才會考慮以進口產(chǎn)品替代當?shù)禺a(chǎn)品;外國公司要與其他外國公司競爭,報價要比競爭對手優(yōu)惠 5% 以上,澳商才有可能考慮更換供應商。
澳洲主流商界不習慣“漫天要價、就地還價”,對澳商的報價也不宜過分討價還價。澳商對外報價,一般就是實際價格或接近實際價格,浮動余地不大。中國貿(mào)促會駐澳代表處曾協(xié)助國內(nèi)公司尋找澳銅材供應商。找到的澳商卻不愿意報價,說沒有精力應付中國公司的討價還價,并提出由中國公司遞盤,如果中國公司出價合理,便樂意簽約,但不會花精力去“磨”價格。
三、重視質(zhì)量
澳大利亞社會有一個消費習慣,消費者如果對產(chǎn)品不滿意,甚至可以不附理由要求換貨或退款。這使澳商家對產(chǎn)品質(zhì)量極為重視。
20 世紀90年代初,中國一家彩電生產(chǎn)廠家曾進入澳市場,當時產(chǎn)品質(zhì)量還未達到高水準。澳消費者在使用產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)問題、由于售后服務未能跟上,同時,中國廠家不夠重視,想推諉了事,結果澳零售商聯(lián)合起來抵制此家彩電,造成澳進口商不敢再進口這家廠商的彩電。城門失火殃及池魚,中國彩電一度退出澳市場。而這期間,韓國彩電在澳登陸成功,占據(jù)不少市場份額。
四、經(jīng)商特色
澳商基本仍遵循英國的經(jīng)商傳統(tǒng),守法、重信用、求穩(wěn)定。澳商人不會因為“面子”、“朋友關系”而容忍不守信用甚至欺騙行為。另外,澳市場狹小,也沒有多少空間讓不法商人“騙了東家騙西家”。違約的事情很容易被查出,最終是供應商可能喪失所有客戶關系。
要與澳大利亞人做生意,首先要了解其市場特點和商業(yè)文化,例如他們重視質(zhì)量,注重信用,對價格敏感等。其次,建立良好的信任關系和商業(yè)合作關系,尊重當?shù)厣虡?,了解當?shù)亓曀缀臀幕?,?yōu)化產(chǎn)品價格和質(zhì)量,提供優(yōu)質(zhì)的售后服務等都是關鍵。同時,積極參加當?shù)氐纳虡I(yè)活動和展覽會,加強交流和合作,也可以幫助您更好地了解澳大利亞市場的需求和趨勢,拓展生意機會。
面對澳大利亞客戶的注意事項
(1)與澳洲商人進行商務交往時,應多進行一些娛樂或享受型的活動。
(2)在人際交往中,愛好娛樂的澳大利亞人往往有邀請友人一同外出游玩的習慣,他們認為這是密切雙邊關系的捷徑之一。對此類邀請予以拒絕,會被他們理解成不給面子。
(3)澳大利亞人不喜歡將本國與英國處處聯(lián)系在一起。雖然不少人私下里會對自己與英國存在某種關系而津津樂道,但在正式場合,他們卻反感于將兩國混為一談。
(4)澳大利亞人不喜歡聽“外國”或“外國人”這一稱呼。他們認為,這類稱呼抹殺個性,是哪一個國家,是哪個國家的人,理當具體而論,過于籠統(tǒng)地稱呼是失敬的做法。
(5)澳大利亞人對公共場合的噪聲極其厭惡。在公共場所大聲喧嘩者,尤其是門外高聲喊人的人,是他們最看不起的。
(6)需要注意的是,不要以為在一起喝過酒生意就好做了。他們的想法是,招待歸招待,與生意無關,公私分明。
出口澳大利亞注意事項
1、市場特點
南半球經(jīng)濟最發(fā)達的國家和全球第12大經(jīng)濟體
全球第四大農(nóng)產(chǎn)品出口國,也是多種礦產(chǎn)出口量全球第一的國家
是世界上放養(yǎng)綿羊數(shù)量和出口羊毛最多的國家
是一個體育強國,常年舉辦全球多項體育盛事
澳大利亞積極參與國際事務,是亞太經(jīng)合組織的創(chuàng)始成員,也是聯(lián)合國、20國集團、英聯(lián)邦、經(jīng)濟合作與發(fā)展組織及太平洋島國論壇的成員
國家經(jīng)濟容易受到鐵礦石,煤炭和液化天然氣價格的波動影響
2、出口到澳大利亞的注意事項
清關單據(jù):提單、箱單、發(fā)票、中澳FTA產(chǎn)地證及包裝聲明
如果進口的貨物被裝在木質(zhì)容器內(nèi)需要提交一份本制包裝聲明, 木料需加熱處理或熏蒸,符合澳大利亞檢疫的要求
動物、海洋生物和植物及其產(chǎn)品限制進口
危品要提供危書和危保證,一般化工品需要非危證明
3、澳大利亞進口商品稅收政策
進口稅費以FOB離岸價格計算,還須征收增值稅(消費稅+服務稅)和海關服務費
關稅:平均關稅稅率為4.6%,征收范圍在0%和10%之間。筆記本電腦和其他電子產(chǎn)品免關稅
增值稅:多數(shù)商品都會征收增值稅,某些特定商品和醫(yī)療救助品免收增值稅
消費稅:在海關完稅價格、適用關稅、運費、保險費、葡萄酒平衡稅(特定產(chǎn)品征收)總和的基礎上,征收稅率為10%的稅費
起征點:進口商品貨值不超過1000澳元,免征關稅、消費稅和進口商品加工費
4、澳大利亞的貿(mào)易政策
澳大利亞主管貿(mào)易的部門是外交貿(mào)易部,海關主管部門為內(nèi)務部
鉆石、狗類項圈、清除劑和電蚊拍限制進口
澳大利亞有著嚴格、保守的檢疫制度,是公認的全球動植物檢驗檢疫措施最嚴格的國家之一
澳大利亞實行動植物產(chǎn)品進口許可制度,大部分動植物產(chǎn)品也必須在獲得進口許可后方可進口
對于家禽、種蛋進口需通過嚴格檢驗且擁有無高致病性禽流感證明